شعار الشركة هو واحد من أهم جوانب تعزيز العلامة التجارية لأي شركة. إذ يعتبر أول ما يراه العملاء عندما يصادفون نشاطك التجاري، فهو بمثابة التصور البصري لمؤسستك أو علامتك التجارية، كما له القدرة على التأثير الإيجابي أو السلبي على الانطباع الأول للعملاء عنك. وبناءً على ذلك، من المهم التأكد من أن شعارك مصمم بشكل جيد، سهل التذكر، ملفت للنظر، ويمثل بشكل دقيق علامتك التجارية. إنه سيساعدك على زيادة التعرف على العلامة التجارية، خلق صورة إيجابية، جذب عملاء جدد، وزيادة المبيعات.

ومع ذلك، فإن تصميم شعار مميز ليس بالأمر السهل. حيث يجب مراعاة العديد من العوامل، بما في ذلك الجمهور المستهدف، سوق العمل، واستراتيجية الترويج بأكملها. الشعار المربك، أو القديم، أو بكل بساطة الشعار الغير فعال، واحدة من أقل المشاكل التي قد تواجهها إذا لم تكن حذراً.

بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند تصميم الشعار:

بالدرجة الأولى وقبل كل شيء، ضع في اعتبارك الجمهور المستهدف. ما هي اهتماماتهم؟ ما هي اتجاهاتهم؟ ما الصورة التي ترغب في إيصالها إليهم؟. بمجرد أن تفهم جمهورك المستهدف بشكل جيد، يمكنك أن تبدأ في تصميم شعار مميز وجذّاب بالنسبة لهم.

ثانيًا، عليك التأكد من أن شعارك سهل التذكر. حتى لو رأى الناس شعارك لبضع ثوانٍ فقط، يجب أن يكونوا قادرين على التعرف عليه. استخدام الأشكال والألوان البسيطة هو طريقة جيدة لجعل شعارك سهل التذكر للجميع. يمكنك أيضًا استخدام خط فريد أو عناصر رسومية مميزة.

ثالثًا، تأكد من إمكانية استخدام شعارك في مجموعة متنوعة من السياقات. بما في ذلك موقع الويب الخاص بك، بطاقات العمل والمواد التسويقية. يجب أن يكون الشعار جيدًا قابلاً للتطوير والتحجيم (تكبير أو تصغير) ويمكن تكراره بسهولة بمجموعة متنوعة من الأحجام والألوان.

النقطة الأخيرة هي أنه من المهم أن تتأكد من أن شعارك صالح لكل زمان. فبالطبع، أنت لا ترغب بأن تكون بحاجة لإعادة تصميم شعارك كل بضع سنوات. يجب أن يكون الشعار الجيد قادرًا على مواجهة اختبار الزمن وأن يستمر في تمثيل شركتك لسنوات عديدة.

ما يجب فعله وما يجب تجنبه أثناء تصميمك للشعار:

هناك العديد من النصائح المهمة عندما يتعلق الأمر بتصميم الشعار. إليك بعض النصائح لمساعدتك في إنشاء شعار يترك انطباعًا أوليًا رائعًا:

الأشياء التي يجب فعلها:

1. قم بالبحث وتعرف على جمهورك المستهدف:

الخطوة الأولى والأكثر أهمية قبل البدء في تصميم شعارك هي إجراء بحث شامل حول جمهورك المستهدف وكيفية جذب انتباههم، سوق العمل، بالإضافة إلى منافسيك. ثم استخدم جميع هذه البيانات لتصميم شعار رائع ومميز يكون مناسباً لعملائك. سيساعدك ذلك في تحديد نوع الشعار الأكثر جاذبية بالنسبة لهم.

2. حدد علامتك التجارية (فكر في هوية علامتك التجارية):

ما هي مهمة شركتك؟ ما هي قيم علامتك التجارية؟ ما الذي تطمح بأن تمثله علامتك التجارية؟ بمجرد أن يكون لديك فهم واضح لعلامتك التجارية، يمكنك البدء في العمل على شعار يعكس هوية علامتك التجارية بطريقة متميزة وذات شكل جذّاب.

أمثلة على شعارات مصممة بشكل جيد تعكس هوية الشركة:

• شعارNike: والذي يعتبر رمزًا للحركة والسرعة، وهو ملائم بشكل ممتاز لهوية الشركة التجارية كشركة ملابس رياضية.

• شعار Coca-Cola الكلاسيكي: بخطه المميز ونظام الألوان الذي يجمع الأحمر والأبيض، يمثل تاريخ العلامة التجارية وإرثها مع تجسيد شخصيتها الحيوية النابضة بالحياة.

3. حافظ على البساطة:

الشعار المثالي هو الشعار البسيط، سهل التذكر ويمكن التعرف عليه بسهولة. استخدم أقل عدد ممكن من النصوص وتجنب التصاميم المعقدة؛ فكلما جعلت شعارك أكثر بساطة، كان أكثر نجاحًا.

أمثلة على شعارات بسيطة وفعّالة:

• شعار شركة Apple: صورة ظلّية لتفاحة مقضومة، أصبحت واحدة من أكثر الشعارات الأكثر شهرة على مستوى العالم.

• شعار شركة فيديكس FedEx: يحتوي على سهم بسيط يربط بين حرفي E و X، يعكس تركيز الشركة على السرعة والكفاءة.

4. اجعل شعارك قابل للتذكر:

حتى لو قام الناس بإلقاء نظرة سريعة على شعارك، لثوانٍ قليلة، فمن المفترض أن يتمكنوا في المرة القادمة من التعرف عليه على الفور. أنه أمر مهم يجب مراعاته، نظرًا لكونك تمتلك فقط هذه الثواني المعدودة لكي يتذكر خلالها العميل علامتك التجارية، ولهذا السبب يجب أن تجعل شعارك بسيطاً لجمهورك.

5. استخدام تصميم عالي الجودة:

نظرًا لأن شعارك هو انعكاس لصورة شركتك، فمن المهم استخدامك تصميم عالي الجودة. ويشمل ذلك استخدام رسومات عالية الدقة وخطوط مكملة لبعضها البعض والتي تجعل شعارك متميزًا، بالإضافة إلى التأكد من قابلية تغيير حجم الشعار واستخدامه في مجموعة متنوعة من التطبيقات.

أمثلة على شعارات فريدة:

• شعار شركة Airbnb: الذي يجمع بين نمط الخط والرموز بطريقة مميزة، يمثل القيم الرئيسية للعلامة التجارية، للمجتمع والسفر والانتماء.

• شعار شركة Firefox: يعتبر تصميم قوي ومثير للاهتمام. الثعلب الأحمر هو رمز للإستقلالية والحرية، ويمثل بشكل مثالي التفاني الذي توليه الشركة لتوفير إنترنت مجاني ومفتوح.

6. اجعله قابلاً لتغيير حجمه:

يجب أن يكون شعارك قابلًا للاستخدام بأحجام متنوعة، من الصور الصغيرة على وسائل التواصل الاجتماعي إلى اللوحات الإعلانية الكبيرة. تأكد من تصميمه بطريقة ممتازة بحيث يظهر بشكل جيد بأي حجم.

أمثلة على الشعارات القابلة لتغيير حجمها:

• شعار Nike swoosh: مثال رائع على الشعار قابل لتغيير حجمه يبدو رائعًا أينما استخدمته، سواء كان ملصق صغير على حذاء أو على لوحة إعلانات ضخمة.

• شعار Amazon: يربط الحرف A مع حرف الـ Z بواسطة سهم، مما يتيح للشركة استخدامه بسهولة وفعالية عبر العديد من المنصات والمواد التسويقية المختلفة.

7. اجعل شعارك متعدد الاستخدامات:

يجب أن تصمم شعارك بأشكال عمودية وأفقية ومربعة بحيث يتلاءم مع أي مكان. يجب أن يبدو جذابًا في أي بيئة وحالة وأن يكون قابلاً لاستخدامه عبر العديد من المنصات المختلفة، مثل موقع الويب الخاص بك وبطاقات العمل والمواد التسويقية.

قم بإنشاء إصدارات مختلفة منه بألوان متنوعة؛ ضع في اعتبارك الحالات المختلفة التي سيكون فيها شعارك وأي لون سيكون الأكثر ملاءمة. لتوضيح الأمور أكثر، قم بتضمين كل هذه التفاصيل والإشارات في دليل هوية علامتك التجارية.

8. احصل على التعليقات:

بمجرد أن تقوم بتصميم عدة نماذج للشعار، اطلب تعليقات من الأصدقاء والعائلة والزملاء لمعرفة ما إذا كانت هناك أي مشكلات محتملة في التصاميم والتأكد من أنك على المسار الصحيح.

9. اجعل شعارك مناسبًا لكل الأوقات:

لا ترغب بالطبع أن تكون مضطراً إلى إعادة تصميم شعارك كل بضع سنوات.

10. ضع في اعتبارك العبارات الوصفية:

يعتبر سطر الوصف جزء أساسي للتعبير عن شخصية علامتك التجارية أثناء إنشاء هويتها. إذا كنت ترغب في استخدام سطر الوصف في شعارك، تأكد من أنه أقصر من اسم الشركة لتجنب إنشاء شعار فوضوي أو مشوّش. عندما يتعلق الأمر بأنماط الخطوط، اختر خطًا أخف وزناً لسطر الوصف بحيث ينصب التركيز أولاً على اسم العلامة التجارية.

سطر الوصف يعتبر وسيلة رائعة لإظهار إبداعك مع تسليط الضوء أيضًا على الهوية الحقيقية لـ علامتك التجارية. على سطر الوصف الذي تريد استخدامه في شعارك أن يروي قصة مثيرة دون أن يكون معقدًا أو يستغرق وقتًا طويلاً للقراءة. يجب أن يكون سهل الحفظ وجذابًا.

تعد كل من Nike و McDonald's وL'Oréal أمثلة رائعة على الشعارات التي تستخدم سطر أو عبارات الوصف. فهي معروفة على نطاق واسع فقط من خلال تلك الكلمات الشهيرة والبسيطة.

11. استخدم نظرية اللون:

يعد تطبيق نظرية الألوان على شعارك تقنية فعالة حقًا، حيث يمكنك إيصال رسائل ومشاعر مختلفة للعميل من خلال اللون الذي يرتبط فورًا بشركتك. لذلك، فإنه من الأمور المهمة في تصميم الشعار البحث في علم نفس الألوان وفهم أهمية الدرجات اللونية المختلفة. ابقي في ذاكرتك ما ترغب في أن يشعر به عملائك عند رؤية شعار علامتك التجارية.

أمثلة على استخدام فعال للألوان في الشعارات:

• شعار McDonald: يولد شعورًا بالإثارة والحماس ومحفز للجوع بسبب ألوانه الحمراء والصفراء، والتي تتناسب مع فكرة الوجبات السريعة التي تعتمدها العلامة التجارية.

• شعار Spotify: يخلق شعوراً بالتوازن والانسجام بينما يعكس تخصص العلامة التجارية في الموسيقى والترفيه باستخدام مزيج من اللون الأخضر والأسود.

ما يجب تجنبه:

1. لا تخف من تجربة أشياء جديدة:

عندما يتعلق الأمر بتصميم الشعار، لا توجد قواعد صارمة وثابتة. الطريقة الأكثر فاعلية لتصميم شعار مثالي هي تجربة أفكار مختلفة. لا تخف من تجربة أشياء جديدة وتعديل تصاميمك حتى تحصل على شيء تكون راضيًا عنه.

2. لا تقم بنسخ الشعارات الأخرى:

قد يكون من المغري نسخ شعارات شركات أخرى لاحتوائها على أشياء مميزة، ولكن هذا خطأ فادح. فإنه ليس فقط سلوك غير قانوني وغير مبرر لنسخ شعار شركة ما، ولكنه أيضًا يجعل الشركة التي تمثلها تبدو غير محترفة ومزيفة. يجب أن يكون كل شعار مختلفًا وفريدًا بحد ذاته.

3. لا تستخدم الكثير من الألوان:

بوجود الكثير من الألوان في شعارك، قد يكون الأمر مربكًا ومرهقًا. قم بتصميم شعارك مقتصراً على عدد قليل من الألوان التي تتناسب وتتوافق مع هوية شركتك. في كثير من الأحيان، الشعارات البسيطة تكون أكثر فعالية من الشعارات المعقدة.

4. لا تستخدم خطوطًا صغيرة:

كما ذكرنا في وقت سابق في هذا المقال، يجب أن يكون شعارك سهل القراءة حتى لو استخدمته بأحجام مختلفة، مما يعني استخدام خطوط ذات حجم كافٍ. عليك تجنب استخدام الخطوط الصغيرة جدًا أو الخطوط الرفيعة. حتى من مسافة بعيدة، يجب أن يكون شعارك سهل التعرف عليه وفهمه.

كل خط يحمل معنى وشخصية خاصة به، فبعضها جريء ومتين، في حين يكون البعض الآخر ناعم ورقيق. وبالتالي، يجب عليك اختيار مجموعة خطوط تجسد بشكل أفضل ما تمثله علامتك التجارية.

عند البحث عن الخطوط للمشروع الذي تقوم بتصميمه، هناك قاعدة ذهبية تتحدث عن الحفاظ على الحد الأقصى من عدد الخطوط إلى خطين، أما بالنسبة للشعارات، يمكنك استخدام خط واحد فقط مع تغيير الأوزان والأحجام للخط ذاته.

5. لا تحاول تسريع العملية:

يستغرق تصميم شعار مذهل وقتًا وجهدًا. إذا حاولت تسريع العملية، فسوف ينتهي بك الأمر بشعار لست راضيًا عنه.

أمثلة على الشعارات التي تحسنت بمرور الوقت:

• شعار Starbucks: شهد شعارهم العديد من التعديلات على مر السنين، ولكن الإصدار الأحدث يتميز بتصميم مبسط ومتناغم.

• شعار Pepsi: تم تغييره مرات عديدة، ومع كل تحديث، قاموا بتضمين أحدث التوجهات مع احتفاظهم بهوية العلامة التجارية.

6. لا تستخدم رسوم توضيحية جاهزة أو صور مستعارة:

استخدام رسوم توضيحية جاهزة أو صور مستعارة يجعل شعارك يبدو غير احترافي وغامض وغير متجدد.

7. لا تستخدم التصاميم الرائجة:

مع تغير التوجهات بين الحين والآخر، من المهم جدًا أن تبتعد عن استخدام التصاميم الرائجة في شعارك. التصميم الجرافيكي مجال متغير باستمرار، ومن المهم أن تبقى على اطلاع دائم بالتوجهات الجديدة وأنماط التصميم الرائجة. قد تصبح بعض هذه التوجهات أشياء ثابتة وتستمر لفترة طويلة حقًا، بينما العديد منها سيتلاشى خلال العام القادم تقريباً. وبالتالي، فمن الأفضل تجنب اتباع هذه التوجهات في تصاميمك حيث يمكن أن تصبح قديمة بسرعة. يجب أن يكون الشعار الناجح مناسباً لكل الأوقات ويظل جذابًا خلال السنوات المقبلة.

8. لا تتردد في طلب آراء الآخرين:

اطلب آراء أصدقائك وعائلتك وزملائك في العمل حول تصميمك. اطلب منهم أن يكونوا صريحين حول أي شعار برأيهم هو الأكثر فعالية ولماذا، واحصل على نصائحهم حول كيفية تحسين الشعار الخاص بك.

من المهم أن تطلب آراء الآخرين. قد لا تكون على علم بأن لشعارك معنى آخر. عندما كنت تصممه، كان لديك رؤية واضحة جدًا في ذهنك، ومع ذلك، قد لا يتم ترجمتها بشكل جيد لجمهورك. تأكد من أن رؤية علامتك التجارية تتطابق مع السوق المستهدف قبل الإطلاق.

فقط لأن شيئًا ما قد نجح لا يعني أنه لا يمكن تحسينه، ضع ذلك دائمًا بعين الاعتبار!

9. لا تغير شعارك بشكل مستمر:

سيشعر عملائك بالارتباك إذا قمت بتغيير شعار علامتك التجارية بشكل متكرر، حيث لن يكون باستطاعتهم التعرف على علامتك التجارية إذا قمت بإجراء تعديلات جذرية بشكل مستمر. لا تنسى أنه عند إعادة صياغة علامتك التجارية يمكنك إجراء تحديثات صغيرة في شعارك لتحسينه مع الحفاظ على نفس الإحساس والمظهر تمامًا مثل الأصل.

كما أن شعار شركة كوكا كولا تغير عدة مرات منذ بدايتها في عام 1886، ومع ذلك، فإن العلامة التجارية ظلت متسقة بمجرد اكتشافها لصوتها الخاص. يمكنك أن ترى في الأمثلة أدناه أنهم ابتعدوا عن هويتهم السابقة في عام 1985 عندما قاموا بإعادة تصميم "كوكا كولا" إلى "كوك" وتغيير شكل الخط بشكل جذري. ومع ذلك، استعادت العلامة التجارية بسرعة اسمها وشكل الخط السابق، وظلت هذه العناصر في شعارها ثابتة منذ ذلك الحين.

بالرغم من أن شعار Coca-Cola قد تغير عدة مرات منذ بدايته في عام 1886، فقد ظلت العلامة التجارية ثابتة بمجرد اكتشافها لصوتها الخاص. يمكنك أن ترى أدناه أنهم ابتعدوا عن فكرة هوية علامتهم التجارية السابقة في عام 1985، وقاموا بتغييرها من "Coca Cola" إلى "Coke" وقاموا بتعديل نمط خط الشعار بشكل ملحوظ. ومع ذلك ، سرعان ما قامت الشركة بإعادة الاسم ونمط الخط القديمين للعلامة التجارية، وظلت عناصر شعارها كما هي منذ ذلك الحين.

10. لا تكن حرفيًا بدرجة كبيرة:

فكر في شركات الطيران، كم عدد الشركات التي تعرفها تحتوي على طائرة في شعارها؟ أليس العدد كبيرًا؟. الشعارات أمر مذهل ومشرق! لذلك، إذا كنت حرفيًا جدًا في تصميم شعارك و قمت بتضمين عناصر واضحة بشكل مباشر، ستحصل ببساطة على تصميم ممل وتقليدي لن يساعدك على التميّز بين منافسيك. ابذل جهدك لتكون فريدًا ومبدعًا قدر الإمكان.

كن أكثر إبداعًا وجرب طرقًا جديدة للتعبير عن أهداف علامتك التجارية ومبادئها دون أن تكون حرفيًا لدرجة كبيرة. يمكنك استخدام علم نفس الألوان والأشكال لتستطيع نقل المشاعر المختلفة التي تريدها إلى جمهورك المستهدف.

مع بعض الجهد الإضافي، يمكنك زيادة فرصك في ابتكار شعار رائع يساعدك على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وجذب عملاء جدد، وتحقيق أهداف شركتك من خلال اتباع هذه النصائح حول ما يجب فعله وما يجب تجنبه. بإمكانك تصميم شعار يساعد شركتك على التميز عن الآخرين في مجال عملك.

بعض النصائح الإضافية لتصميم شعار رائع:

• حافظ على لوحة ألوان ثابتة عبر جميع المواد التسويقية لعلامتك التجارية. يتيح لك ذلك خلق هوية علامة تجارية ثابتة يسهل التعرف عليها.

• استفد من الفراغ السلبي. المساحة حول شعارك تُعرف بالفراغ السلبي. يمكن العمل عليه لإضافة تأثير بصري لشعارك وجعله أكثر تميزًا وحيوية. إعطاء تصميم شعارك مساحة للتنفس وعزله عن العناصر البصرية الأخرى سيجعله أكثر وضوحًا ويبرز قيمته.

• استخدم نمط خط مميز. يمكن أن يجعل نمط الخط الفريد شعارك متميزًا وبارزاً أمام المنافسين الآخرين.

• تأكد من استخدام عنصر رسومي. يمكن أن يوفر العنصر الرسومي جاذبية بصرية ويجعل شعارك أكثر تميزًا وأكثر سهولة لتذكره.

• ضع المستقبل بعين الاعتبار. كما ذكر سابقًا في هذا المقال، عند تصميم شعارك، تخيل كيف سيبدو في المستقبل. هل سيكون ذي صلة بعد مرور خمس سنوات؟، حسناَ، وماذا عن عشر سنوات؟. تأكد من أن شعارك صالح لكل زمان وسكون ملائماً في السنوات القادمة.

• كن مبدعًا. عند إنشاء شعارك، لا تخاف من ارتكاب الأخطاء وتجربة أفكار جديدة. عادةً ما يكون الشعارات الأكثر فعالية هي تلك التي تأتي بأفكار أكثر إبداعًا.

• استمتع! إن تصميم الشعار يجب أن يكون عملية إبداعية وممتعة. استمتع بالعملية دون أن تأخذ الأمر على محمل الجد أكثر من اللازم.

أتمنى أن تكون قد وجدت هذا المقال مفيدًا وأن تكون نصائح التصميم هذه مصدراً للإلهام بالنسبة لك. فالشعار المتناسق والأنيق هو جزء أساسي في بناء العلامة التجارية الناجحة. باتباع هذه الخطوات والتقنيات، يمكنك تصميم شعار احترافي، نظيف تمامًا، بإمكانه مساعدتك في الوصول إلى أهداف شركتك مع القليل من التأمل والتنظيم وبذل مجهود إضافي.